國(guó)人關(guān)注奧運(yùn)的角度不再"金牌至上"，在賽場(chǎng)中有特殊表現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)員，即使不是冠軍，亦可因意外走紅而身價(jià)大漲。
 

在女子100米背泳拿到銅牌的傅園慧，又稱"傅爺"、"行走的表情包"，她憑藉賽后采訪時(shí)真實(shí)率性的回答和夸張可愛的表情動(dòng)作，擄獲內(nèi)地網(wǎng)友的心，其后在微博上發(fā)布走紅以來首條廣告，又在某直播平臺(tái)進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)的直播首秀。
 

傳張繼科退役后或轉(zhuǎn)經(jīng)商
 

雖然"傅爺"極力澄清自己沒有商業(yè)化，稱這些活動(dòng)早已接下，亦是服從游泳隊(duì)安排，但依然無法避免外界對(duì)她身價(jià)的猜測(cè)。內(nèi)地報(bào)道指，其參加直播商業(yè)活動(dòng)的出場(chǎng)價(jià)格，已飆到60至100萬元，是之前的20倍，其廣告身價(jià)估值已高達(dá)800萬元。
 

乒乓男單銀牌得主張繼科，在四強(qiáng)賽輸?shù)羰纵喓?，?quot;沒睡醒"登上微博即時(shí)熱搜榜之首?？偨叹殑?guó)梁咆哮叫醒張的轉(zhuǎn)播畫面，還被網(wǎng)民截圖配字成為網(wǎng)絡(luò)紅圖。張回國(guó)當(dāng)晚現(xiàn)身森景文化直播平臺(tái)，不到5分鐘即吸引超過40萬粉絲圍觀。
 

有細(xì)心媒體發(fā)現(xiàn)，森景在兩個(gè)月前的股權(quán)變更中，已有張母的名字。森景今年并開發(fā)一個(gè)專注于乒乓球垂直方向的賽事聚合與社交的平臺(tái)，外界推測(cè)，張未來退役后很可能轉(zhuǎn)型經(jīng)商，開發(fā)乒乓球的商業(yè)資源和模式。
 

媒體人吁推動(dòng)運(yùn)動(dòng)商業(yè)化
 

數(shù)據(jù)顯示，何姿、陳定、張繼科、易思玲等排名前十位的奧運(yùn)明星，商業(yè)價(jià)值的高度在1千萬至1.5千萬元之間。分析認(rèn)為，中國(guó)體育明星已日趨娛樂化發(fā)展，并不斷增加價(jià)值"變現(xiàn)"渠道，除了做品牌代言，"網(wǎng)紅"明星亦熱衷參加電視真人秀，及發(fā)布微博或直播等社交型廣告。
 

"舉國(guó)體制"之下，中國(guó)內(nèi)地商業(yè)化賽事甚少，運(yùn)動(dòng)員享受完全由國(guó)家負(fù)擔(dān)的培養(yǎng)經(jīng)費(fèi)，同時(shí)亦因體制所限不可私接商業(yè)廣告，代言費(fèi)也要與國(guó)家共用。中國(guó)內(nèi)地 知名媒體人胡舒立呼吁，中國(guó)內(nèi)地體育改革呼喊已有多年，卻沒有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，體育服務(wù)部門應(yīng)徹底轉(zhuǎn)變職能，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)職業(yè)化和商業(yè)化發(fā)展。


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