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跨部委入駐百度查案，李彥宏會是下一個王東明

【 發(fā)布時間：2016-05-03 】 【 點擊次數(shù)：38 】 【 所屬分類：飼界周邊】

        2016年5月2日，“五一”假期的尾巴上，互聯(lián)網(wǎng)公司的高管還沒調(diào)過來生物鐘，主管部門的官員們卻已經(jīng)放棄假期，給這個行業(yè)扔下一顆震爆彈——
        國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)言人姜軍今天發(fā)表談話稱，近日“魏則西事件”受到網(wǎng)民廣泛關(guān)注。根據(jù)網(wǎng)民舉報，國家網(wǎng)信辦會同國家工商總局、國家衛(wèi)生計生委成立聯(lián)合調(diào)查組進駐百度公司，對此事件及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依法經(jīng)營事項進行調(diào)查并依法處理。
  
        跨中央部委、司局級領(lǐng)導掛帥、進駐千億市值公司。在中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上，百度成為首家“享受”如此高規(guī)格調(diào)查待遇的公司。
        如果大家對去年那場股災(zāi)還有印象，公安部牽頭、跨中央部委的聯(lián)合調(diào)查組曾經(jīng)入駐中信證券，調(diào)查涉嫌內(nèi)幕交易案，最終多名高管接受調(diào)查，中信證券原董事長王東明也主動遞交辭呈。
        百度，會是下一個中信證券嗎？李彥宏，會是下一個王東明嗎？ 
        公關(guān)失敗背后是百度的傳播權(quán)力衰減 
        “魏則西事件”，并不是百度的競價排名機制第一次躺槍。今年1月，百度被曝光將血友病吧、甲亢吧等特定病種貼吧賣給“野雞”醫(yī)療機構(gòu)，導致互相交流病情的病友反而被剝奪了貼吧運營權(quán)。 
        隨后，百度宣布，百度貼吧所有病種類吧全面停止商業(yè)合作，只對權(quán)威公益組織開放。百度說：“堅決維護廣大吧友的利益，不允許任何人靠貼吧坑蒙拐騙。” 
        由此看出，這家互聯(lián)網(wǎng)公司的公關(guān)策略是，把自己塑造成是被客戶坑蒙拐騙的“受害者”。 
        2月中旬，百度副總裁、貼吧事業(yè)部總經(jīng)理陸復斌，副總裁王湛，乃至總裁張亞勤被宣布受到不同程度的處分。5月1日，副總裁李湛因“違反職業(yè)道德，損害百度公司利益”被百度宣布開除。 
        至此，百度原以為事件終于告一段落，但僅僅時隔3個月，百度又因逝世少年魏則西卷入更大風波。
        西安電子科技大學學生魏則西身患“滑膜肉瘤”，通過百度搜索找到武警北京總隊第二醫(yī)院，醫(yī)生稱從國外引進的療法可“保20年”不死。在花費20余萬元后，魏則西病情仍沒有明顯好轉(zhuǎn)，反倒在4月12日去世。
        從自我塑造成“受害者”的聲明，再到后期以為事情告一段落而沒有全面對競價排名的盈利模式進行徹底整改，終于等到民怨全部爆發(fā)，百度明顯高估了它在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播權(quán)力。 
        就算百度百科、百度貼吧看不到“魏則西事件”的任何痕跡，魏則西的境遇、“野雞”醫(yī)療機構(gòu)黑幕、大醫(yī)院轉(zhuǎn)包科室的醫(yī)療市場化弊端，乃至百度推廣是否盡到對商家的審核責任，都在微博、微信等社交媒體上不斷發(fā)酵。而在魏則西生前最信賴的垂直知識共享平臺“知乎”，來自互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、法律、商業(yè)等不同領(lǐng)域的“知友”們，更是給更多無助病患支招，也給“反百度聯(lián)盟”提供專業(yè)性強的一顆顆“炮彈”。
         一邊是百度傳播權(quán)力的衰減，一邊則是長期自以為權(quán)力在握所導致的社會責任缺失。
        事實上，在貼吧事件之后，百度早就理應(yīng)有反思的憂患意識。
        今年4月19日召開的網(wǎng)信工作座談會上，習近平就指出：“辦網(wǎng)站的不能一味追求點擊率，開網(wǎng)店的要防范假冒偽劣，做社交平臺的不能成為謠言擴散器，做搜索的不能僅以給錢的多少作為排位的標準。”
        針對“做搜索的”這一告誡，則很難不被聯(lián)想到百度貼吧事件——百度搜索引擎在中國市場的占有率接近80%，遠遠超過谷歌、微軟必應(yīng)、360搜索等的總和。 
        百度是BAT中唯一忽略平臺治理的巨頭 
        網(wǎng)信工作座談會透露出一個明顯信號是，BAT這樣的平臺級互聯(lián)網(wǎng)巨頭，再也難以憑借“信息技術(shù)服務(wù)商”的角色，把責任推給合作商家，規(guī)避平臺自身的企業(yè)社會責任。 
        長期以來，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭并不缺乏商家端（B端）的規(guī)則體系。但阿里巴巴和騰訊，都在這樣的信號出現(xiàn)后，將平臺治理和約束規(guī)范上升到了戰(zhàn)略層面。 
        2015年底，在“電商假貨威脅中國制造”的聲浪中，阿里巴巴成立了平臺治理部，由在畢馬威工作13年的“滅絕師太”鄭俊芳擔任首席平臺治理官，全權(quán)負責打擊假貨、保護知識產(chǎn)權(quán)等事務(wù)，馬云也多次出來表態(tài)要治理假貨。 
        今年全國兩會期間，全國人大代表、騰訊公司CEO馬化騰遞交的5份建議，也包括《關(guān)于全面構(gòu)建我國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)安全體系的建議》，建議重點打擊電信網(wǎng)絡(luò)詐騙等新型犯罪，以及解決公民個人信息外泄嚴重等問題。這些，既是針對全行業(yè)，也蘊含著騰訊自我調(diào)整改革的意味。 
        但BAT當中，唯獨百度，沒有將平臺治理上升到戰(zhàn)略層面。
        魏則西事件發(fā)酵之后，“百度推廣”官方微博發(fā)表聲明稱：“針對網(wǎng)友對魏則西所選擇的武警北京總隊第二醫(yī)院的治療效果及其內(nèi)部管理問題的質(zhì)疑，我們正積極向發(fā)證單位及武警總部主管該院的相關(guān)部門遞交審查申請函，希望相關(guān)部門高度重視，立即展開調(diào)查，如果調(diào)查結(jié)果證實該院有不當行為，我們?nèi)χС謩t西家屬通過法律途徑維權(quán)。” 
        言下之意，既然與百度推廣開展合作，并被其置頂在搜索結(jié)果頁的這家醫(yī)院，是一家“資質(zhì)齊全的醫(yī)院”，那么百度就可以程序性地通過對該合作機構(gòu)的審查，如果這家醫(yī)療機構(gòu)出了什么閃失，甚至“背著百度”干了什么勾當，百度又是“受害者”了。
        這則聲明徹底暴露出了百度仍然沒有意識到問題的核心：在監(jiān)管部門和公眾眼中，平臺已與商家同罪。以“平臺”為借口逃避監(jiān)管責任，無異于再次觸犯眾怒。 
        所以后來的結(jié)果很明顯——百度還沒說動相關(guān)主管部門查醫(yī)院，自己就被跨部委入駐調(diào)查了。 
        貼吧事件后，《人民日報》就發(fā)表署名作者文章，可以印證官方對百度所持立場的態(tài)度。“對平臺運營技術(shù)提供者而言，最基本的要求是守住‘不助惡’的商業(yè)倫理底線。”“可若是有人用自己的技術(shù)或平臺干啥，都不聞不問甚至提供空間，讓人產(chǎn)生與騙子合謀的猜疑，也就難怪了。” 
        商家出事，平臺是否同罪？ 
        時至今日，百度、阿里巴巴、騰訊（合稱“BAT”）以及小米、樂視、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都自稱是平臺型公司，百度很少產(chǎn)生自制詞條，淘寶、天貓幾乎不自營網(wǎng)貨，微信、微博幾乎不自己生產(chǎn)信息。
        但阿里巴巴是全球最大的電子商務(wù)公司，騰訊的微信、QQ是亞洲最大的通訊軟件，百度是中國最大的搜索引擎。這意味著，如果有互聯(lián)網(wǎng)公司以“平臺”之名，未對平臺之上的商家盡到準入、監(jiān)管、退出的職責，恐怕難辭其咎。 
        正如國家工商總局的《告知書》：6位公民《將百度推廣定義為廣告的建議信》已收悉，“我們將轉(zhuǎn)交有關(guān)業(yè)務(wù)部門研究”。 
        百度被查，意味著“平臺企業(yè)”的免責權(quán)喪失了 
        表面上看，這只是百度一家的麻煩；實際上，此事對整個中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深遠影響，才剛剛泛起第一層漣漪。
         激蕩2015年的“專車監(jiān)管”事件，就是平臺企業(yè)與監(jiān)管部門博弈的經(jīng)典案例。滴滴公司認為自己是一家互聯(lián)網(wǎng)公司而非出租車公司，提供的是信息技術(shù)服務(wù)，而非直接提供出行服務(wù)，因此，滴滴一開始堅持自己的主管部門是工信部而非交通部。最終，由多部委（局辦）聯(lián)合印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車經(jīng)營服務(wù)管理暫行辦法》征求意見稿，將平臺企業(yè)（如滴滴、Uber）定義為“網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車經(jīng)營者，是運輸服務(wù)提供者，承擔承運人責任”。 
        越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)，正面臨滴滴的處境。在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，那些“金融（產(chǎn)品）超市型”的金融平臺，一旦推薦的金融產(chǎn)品出現(xiàn)“老板跑路”，平臺方也要承擔連帶責任。在微博、微信等社交平臺，一旦實名認證的用戶出現(xiàn)造謠、詐騙等情形，平臺方也難以完全脫責。在YY、斗魚等直播平臺，一旦淫穢色情內(nèi)容被“點擊率效應(yīng)”推到首頁，平臺方也會面臨監(jiān)管部門的處罰…… 
        平臺企業(yè)頻繁涌現(xiàn)，是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一道風景。平臺模式相對于自營模式，啟動資金小、可延展性強。平臺創(chuàng)業(yè)，利基雖薄（如傭金收入低于細分行業(yè)利率），但獲益面寬（中國人口基數(shù)大，用戶動輒千萬級甚至億級），還可以衍生出大數(shù)據(jù)、金融等新盈利模式。如果平臺創(chuàng)業(yè)者找到互聯(lián)網(wǎng)巨頭還沒涉足的藍海，或者抓起巨頭不愿碰的“燙手山芋”，自己也能做大做強。比如，2014年崛起的微商平臺，2015年火起來的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，以及2016年被看好的垂直類視頻直播（如海外購物直播）平臺，以及企業(yè)級服務(wù)平臺（如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、SaaS等）。 
        但平臺創(chuàng)業(yè)也面臨失控的風險。 
        平臺提供了交易撮合、在線辦公、信用擔保等各類基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，在商家眼中，平臺更像是個保障交易正常運轉(zhuǎn)的低調(diào)“守夜人”。 
        但事實上，平臺和入駐其中的商家（服務(wù)提供者）更像是“生態(tài)合作伙伴”關(guān)系，而不是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的“主導—配套”關(guān)系，特別是平臺創(chuàng)業(yè)者，開出各種優(yōu)惠條件（如零傭金、補貼等）拉攏商家入駐還來不及，更不要說按照線下真實世界的規(guī)則進行監(jiān)管。 
        今天，百度被查，標志著平臺企業(yè)“免責權(quán)”，在一定意義上喪失了，給所有平臺創(chuàng)業(yè)者敲響警鐘。
        而這將在多大程度上重塑中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的生態(tài)？讓我們拭目以待。
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